Edgard & Cooper attraversa l’atlantico e arriva a New York! Da Emily in Paris ai pet americani.
Nel dicembre 2022, Edgard & Cooper ha fatto una comparsa tanto entusiasmante quanto inaspettata nella celebre serie Emily in Paris. Emily Cooper – una ragazza americana alle prese con la vita in Europa – si è subito innamorata del packaging accattivante e della missione significativa del brand belga di pet food. Ora, a poco più di due anni di distanza, Edgard & Cooper compie il suo salto oltre l’Atlantico, da Parigi a New York.
Come Edgard & Cooper è arrivato fino a New York
A seguito dell’acquisizione da parte di General Mills nell’aprile 2024, il brand debutterà ufficialmente negli Stati Uniti questo luglio. Grazie anche a una partnership esclusiva con PetSmart, uno dei principali retailer omnicanale di articoli per animali. Questo traguardo apre le porte a un mercato del pet food da oltre 50 miliardi di dollari. Rappresenta inoltre un passo fondamentale nell’espansione internazionale di Edgard & Cooper.
I pet parent americani potranno presto scoprire ciò che già entusiasma i pet parent europei. Una gamma di crocchette, cibo umido e snack naturali, realizzati con carne e pesce freschi, frutta e verdura ricche di nutrienti e ricette gustose apprezzate da cani e gatti.
Nata in Belgio, Edgard & Cooper unisce nutrizione di qualità a una missione che fa la differenza, donando l’1% delle vendite alla Edgard & Cooper Foundation per aiutare gli animali meno fortunati.
La collaborazione con PetSmart rappresenta una pietra miliare nel percorso internazionale del brand.
La mission
In Europa, Edgard & Cooper continuerà a operare in autonomia dalla sede di Kortrijk, in Belgio, sotto la guida dei tre fondatori: Koen Bostoen, Louis Chalabi e Jürgen Degrande. Con il supporto di General Mills, il marchio ha ora l’opportunità di raggiungere un pubblico molto più ampio, restando fedele alla propria identità e alla propria missione.
«Abbiamo sempre sognato di portare Edgard & Cooper negli Stati Uniti, e farlo mentre i nostri cani fondatori, Edgard e Cooper, sono ancora con noi è davvero speciale». Racconta il co-fondatore Louis Chalabi. «Quello che è iniziato nel 2014 come una missione per creare cibo naturale e nutriente per cani e gatti sta ora raggiungendo sempre più pet parent in tutto il mondo. Non potremmo essere più orgogliosi».
Questa espansione si allinea alla strategia Accelerate di General Mills, che unisce brand leadership, innovazione costante e consumer-centric insight per supportare la crescita a lungo termine.
«I pet parent stanno ridefinendo il modo in cui nutrono e si prendono cura dei loro animali, e noi di General Mills siamo all’ascolto. Ci impegniamo a offrire soluzioni affidabili e di alta qualità in un mercato in continua evoluzione». Ha dichiarato Liz Mascolo, presidente del segmento North America Pet di General Mills. «Queste azioni strategiche ci permettono di guidare la crescita e l’innovazione nel settore del pet food, con proposte fortemente allineate con il pubblico in più rapida crescita: i giovani pet parent. Siamo entusiasti di aiutare Edgard & Cooper a brillare negli Stati Uniti».
Una buona notizia non solo per i pet americani
L’arrivo di Edgard & Cooper negli USA è anche una buona notizia per gli animali bisognosi. In ogni Paese in cui il brand è attivo, l’1% delle vendite totali sarà devoluto alla Edgard & Cooper Foundation. Ad oggi le donazioni effetuate sono oltre 3,3 milioni di euro.
La Fondazione sostiene iniziative globali che migliorano il benessere di cani e gatti. Inoltre, pone particolare attenzione agli animali randagi e di strada nelle aree più vulnerabili. Ogni acquisto contribuisce a un cambiamento strutturale e duraturo per gli animali in difficoltà.
Il lancio negli USA seguirà lo stesso approccio digitale e social-first che ha decretato il successo di Edgard & Cooper in Europa. Combinato con il posizionamento di alto livello di PetSmart nel segmento super-premium, rappresenta il trampolino di lancio perfetto per conquistare il cuore dei cani americani – e dei loro umani.
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